#Eat4Change

Challenge

Dans le cadre de son programme #Eat4Change, le WWF Royaume-Uni souhaitait mieux comprendre et réduire l’écart entre intentions et comportements chez les 25-34 ans, une tranche d'âge ouverte à la réduction de consommation de viande et à une alimentation plus saine, mais qui reste parmi les plus grands consommateurs de viande.

Solution

Nous avons combiné recherche implicite, qualitative et littéraire pour identifier les obstacles personnels, contextuels et sociaux aux régimes durables, tant au niveau conscient qu'inconscient. En utilisant notre Rainbow Wheel™ et lors d'un atelier client, nous avons identifié et cocréé des composants d’intervention plutôt que des interventions complètes. Ceci afin de fournir des solutions applicables à un éventail plus large de situations. Nous avons ensuite implicitement testé ces composants pour fournir à WWF Royaume-Uni des recommandations de communication efficaces et pertinentes.

Résultats

Nous avons fourni à WWF Royaume-Uni 12 interventions comportementales à utiliser dans leurs futures campagnes de communication. Ces interventions ont été appliquées à des initiatives allant du contenu sur les médias sociaux aux festivals. Ce projet a été sélectionné comme meilleure pratique lors du MRS Behavioural Science Summit à Londres.

"Le travail de Behaven nous a aidés à comprendre comment encourager au mieux les jeunes à apporter à leur régime alimentaire des changements gérables qu'ils peuvent maintenir sur la durée. J'ai hâte d'utiliser leurs recommandations et leurs conclusions dans nos futures campagnes. Ce fut un plaisir de travailler avec une équipe d'experts aussi compétents et flexibles."

Gonzalo Taylor, Directeur de Campagne